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從綠色產品到行業(yè)可持續(xù)發(fā)展  
 —— 責任視角下的大莊之路

文：中國木業(yè)國際網(wǎng)

      國內竹制品行業(yè)成氣候、成規(guī)模的企業(yè)不少，但始終堅持“為全世界提供環(huán)保健康高品質的竹裝飾材料”理念的企業(yè)，不得不提座落于杭州的大莊公司?！爸袊癫目凑憬?，浙江竹材看大莊”。大莊地板有限公司經(jīng)過15年的發(fā)展，已經(jīng)成為中國竹材的領頭雁，產品在國內外市場被廣泛地應用作為室內、室外裝飾、鋪地材料和工程用材。擁有12項國家專利，1項歐洲專利和2項美國發(fā)明專利。被評為中國最具有影響力的 “十大品牌”之一。帶著對于這樣一個優(yōu)秀企業(yè)的敬意，我們采訪了大莊地板有限公司董事長林海先生。

矢志于環(huán)保健康的綠色竹裝飾材
     為全世界提供環(huán)保的健康的高品質的竹裝飾材是大莊公司的宗旨。采訪中，林海多次談到了這一點?！拔覀儺a品的定位是環(huán)保、綠色、可持續(xù)的，并在制作加工過程中極力降低能耗”。大莊產品涉及竹地板、實木復合地板、竹家具、防火竹材、防腐竹材、戶外用材及高強度竹工程材料等多個品類，但都圍繞著綠色建筑和綠色未來進行研發(fā)和生產。
綠色建筑內部包括各種應用技術和材料，減少或者完全消除建筑對環(huán)境的負面影響。在美學方面努力使得建筑對自然環(huán)境不造成沖擊，用材上提倡就地取材，比如竹子、稻草、木材、石料、可再生回收和使用的各種材料。大莊正是一家提供綠色竹產品的企業(yè)，與綠色建筑理念不謀而合。同時，大莊也在踐行這一理念。
作為“中國2010年上海世博會”的鼎力支持者，大莊公司在上海世博會現(xiàn)場使用了大量的竹子材料，得到了與會貴賓和官員們的贊賞，同時林海介紹了竹材在BMW汽車，馬德里國際機場等高端項目上的運用。大莊還頻頻參加各類生態(tài)綠色建筑國際性研討大會，用實際行動踐行這種環(huán)保理念?！拔覀兾磥淼姆较蛞欢〞木G色環(huán)保、節(jié)能減排的角度出發(fā)，這也是大莊的社會責任感”。

踐行于行業(yè)可持續(xù)發(fā)展之路
      竹地板是大莊的核心產品。大莊竹地板生產需要經(jīng)過20多道工序，7道油漆，十幾次的檢驗，每塊地板之間的高低差不超過5絲，亮度差必須在5度之內。這種嚴格的管理，使大莊住地板成為行業(yè)內的佼佼者。大莊不僅對自己的產品嚴格把關，爭創(chuàng)一流，更從行業(yè)可持續(xù)發(fā)展出發(fā)，考慮行業(yè)健康發(fā)展。
林董事談到了竹地板發(fā)展狀況，更談到這個行業(yè)的無序與存在的問題。他說，竹地板進入門檻很低，50萬、100萬就可以進來，工廠的規(guī)模很小，但數(shù)量很多。在南方，許多農民都看到了竹地板的市場商機，紛紛開辦起竹地板生產加工廠。這種情況下，竹地板行業(yè)環(huán)境日趨惡化，在過去幾年里產品價格下降40％，原材料價格上漲35％，給企業(yè)帶來雙重壓力，表現(xiàn)在國際市場上是，人民幣匯率升值、匯價降低，國內企業(yè)競相壓低出口價格，造成企業(yè)利潤大幅下降；國內市場是低價競爭，以犧牲產品質量為代價，國內市場竹地板的平均合格率不盡人意，產品參差不齊，質量差異較大，部分企業(yè)生產工藝不嚴格，用劣質膠水、油漆、環(huán)保標準不達標，嚴重損害了竹地板企業(yè)的形象和消費者利益。
面對竹地板行業(yè)無序競爭環(huán)境，大莊積極應對。首先，大莊把產品質量放首位，同時為了更好地融入到國外市場，更賦予產品更多的文化（如款式、品質、顏色、服務等等），提高產品附加值。為了促進整個行業(yè)的健康發(fā)展，大莊公司制定了竹裝飾材標準，已成為浙江省地方標準，同時大莊還以國家標委會、竹騰委員會會員及中國林產工業(yè)協(xié)會竹材專業(yè)委員會的身份參與國家地板標準的制定。通過建立標準、規(guī)范行業(yè)，引領中國竹材行業(yè)健康良性發(fā)展，建立竹業(yè)的制高點。十五年來，大莊已經(jīng)成為國家農產品加工出口示范企業(yè)和浙江省林業(yè)龍頭企業(yè)，是中國第一家制定了完整的竹材加工技術標準規(guī)范的企業(yè)。大莊及其負責的參與國家下達標準的制定，其中有：“中國竹地板國家標準”、“竹（材）集成材國家標準”、“竹刨切薄板國家標準”、“實木地板的國家標準”，和“木質地板鋪裝驗收和使用規(guī)范國家標準”、“運動場館地板國家標準”。06年制定的中國竹地板白皮書，大莊是主要撰寫單位之一。
     “我們下一步打算聯(lián)合一些企業(yè)組建竹地板聯(lián)盟，在國內竹地板行業(yè)形成一種態(tài)勢”。林海說?！暗鞘紫纫鉀Q好一些問題。首先要放寬視野，打破小農思想。加入聯(lián)盟需要有一些行動的準則，不能像原來一樣，某個企業(yè)一味地降低價格，一味地降低質量，形成惡性循環(huán)。其次，要重視銷售網(wǎng)絡的建設。第三，還要有足夠的財力支持。再次，保護好企業(yè)的知識產權，提高企業(yè)創(chuàng)新的積極性和科技創(chuàng)新的投入。這可以保證在新產品研發(fā)投入以及營銷方面上有充足的資金。采用這種聯(lián)盟的形式，可以在一定程度上調整參與企業(yè)的無序狀態(tài)，讓這些企業(yè)更健康地發(fā)展。聯(lián)盟統(tǒng)一行動，在業(yè)界的影響力是巨大的，我希望能起到很好的表率作用。最終的目的是大家都能得到良性發(fā)展”。

致力于國內綠色竹飾品第一品牌鑄造
      大莊給業(yè)界的印象一直是做高端，所以他們的市場大多都是國外的一些優(yōu)質客戶和知名工程。大莊產品在國外的口碑一直很不錯。墻外開花墻內香，大莊已開始全面進軍國內市場，通過不斷地擴大網(wǎng)絡，穩(wěn)定整個銷售量。早在2008年，大莊就已經(jīng)為開拓國內市場打下了良好基礎，建立了30家終端店面；2009年，大莊地板重拳出擊竹地板市場，并立下“全力打造竹地板領域行業(yè)第一品牌”的誓言。如今大莊正在以更快的速度全面提升企業(yè)核心競爭力。
    “這些年來，我們也意識到國內始終都是我們企業(yè)最大的市場。經(jīng)過十幾年的市場拓展，國內的老百姓對竹裝飾材料已經(jīng)開始慢慢接受，大莊也是時候打回國內市場了”。
     記者了解，目前戶外竹材已經(jīng)成為大莊新的產品興奮點。100％設計展北京預展6月底在北京當代MOMA舉行，多個國際著名家居品牌參加展會。大莊在這次展覽上推出了多種戶外竹材以及竹家具，在本次展會上形成了特別的亮點。大莊的戶外竹材主要包括戶外高外耐地板、防腐竹材。林海也表示，這些戶外產品是他們潛心研究三年的成果，通過物理處理而非化學有害防腐劑處理方式，大大提高了竹材在戶外的耐久性。經(jīng)過高強度戶外環(huán)境的考驗，以及專業(yè)機構的檢測。大莊戶外竹材以獨特的外觀和優(yōu)良的品質，贏得了設計師和客戶的青睞。2010年上海世博會，采用了大莊所提供的戶外高耐地板和戶外防腐竹材。戶外竹材將成為大莊新的產品亮點。林海指出，一項新產品研發(fā)面對市場開拓，同樣會面臨無序競爭，所以需要對知識產權進行保護。他們對知識產權的保護有新的認識，即：開放、合作、共贏。尋找一種符合中國國情的知識產權保護的模式。
      事實上，大莊不僅是個品牌，更是一種責任，在品牌進入中國市場的過程中，大莊不會因為頭上的光環(huán)而有絲毫放松，大莊結合國內市場需求推出相應的產品，讓更多的中國消費者享受到大莊品牌。突出品牌個性，最終成為竹材應用一體化提供者，強化品牌核心價值，提高知名度、美譽度、忠誠度和社會責任感。